La industria del CBD en China aún no a logrado su máximo esplendor, que ahora alberga el segundo mercado de belleza más grande del mundo después de Estados Unidos.

Tras la legalización del cannabis en América del Norte y Europa, el cuidado de la piel con infusión de CBD se ha convertido en una tendencia de belleza mundial en los últimos años. Promocionado por sus propiedades antiinflamatorias y restauradoras de la inmunidad, el cannabidol es ahora un ingrediente estrella del movimiento de belleza y bienestar más amplio.

La creciente popularidad del CBD en Occidente se ha ganado la atención del público Chino. En las redes sociales, las compras de productos de CBD se están convirtiendo en un elemento básico de contenido para los blogueros de belleza y moda. Fuera de las redes sociales, daigous (compradores personales de China en el extranjero) han estado adquiriendo activamente productos de belleza de CBD para posteriormente revenderlos a consumidores nacionales que se identifican como sofisticados, internacionales y cosmopolitas.

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Desde que China legalizó el uso del extracto de hoja de cáñamo (que contiene ingredientes de CBD) en una ley de seguridad de cosméticos de 2015, la tendencia de belleza de CBD ha florecido entre la clase de consumidores jóvenes del país. En 2019, se enviaron 433 solicitudes a la Administración de Alimentos y Medicamentos de China para utilizar extracto de hoja de Cannabis Sativa como ingrediente del producto. En 2020, ese número aumentó a 880.

En febrero, el súper presentador de transmisión en vivo de China, Viya, promocionó una mascarilla facial de CBD de la etiqueta de belleza C One Leaf durante una sesión de ventas y aclaró repetidamente que el ingrediente no tenía nada que ver con su pariente adictivo del cannabis, el THC (tetrahidrocannabinol). En consecuencia, más de 25.000 mascarillas faciales se agotaron durante la noche.

La marca local de DTC Simpcare fue la primera en lanzar una línea completa de productos para el cuidado de la piel con infusión de CBD en 2019, posicionando aún más la planta como un producto natural a base de hierbas. Otra etiqueta de DTC llamada 2XY intentó captar la atención de la Generación Z de género fluido mediante el lanzamiento de productos para el cuidado de la piel inspirados en CBD y de género neutro. Si bien China históricamente ha adoptado una postura dura contra todo lo relacionado con las drogas, estas marcas han hecho que los productos de CBD sean más fáciles de identificar para la audiencia local. 

La gran escala de consumidores elegibles de China, combinada con un interés cada vez mayor en las actualizaciones de estilo de vida, ha convertido al mercado en un punto de acceso para la industria mundial del CBD. «El CBD es una tendencia que se ha acelerado a nivel mundial y apenas está comenzando a llegar a China», dijo Brian Sheng, director ejecutivo de Asia Horizon, una empresa de distribución de productos de consumo de cannabinoides de marca occidental en China. «Con los cambios en las regulaciones gubernamentales, como los cambios recientes a nivel de la ONU con respecto a la categorización del cannabis, China representa un mercado extremadamente prometedor para la belleza del CBD»

Según un informe coproducido por Asia Horizon y la firma de investigación The Arcview Group, la situación actual del CBD en China se asemeja a los primeros años de la legalización del cannabis en América del Norte, a partir de 2013. Mientras que la sustancia psicoactiva de la marihuana, conocida como THC, permanece estrictamente prohibido en China, el rápido crecimiento de la industria mundial del CBD ha llevado al gobierno chino a adoptar un marco legal para permitir la producción nacional – y formas específicas de consumo – de cannabinoides no psicoactivos.

En el superpoblado e hipercompetitivo mercado de la belleza de China, el CBD se ha convertido en un símbolo de emoción y nuevo crecimiento. «La industria del comercio electrónico de China todavía está creciendo, pero el ritmo de su crecimiento está comenzando a desacelerarse», agregó Sheng. “Jugadores arraigados como Tmall de Alibaba están buscando nuevas categorías para encontrar crecimiento. La belleza del CBD puede convertirse en la siguiente categoría preparada para la ignición «.

Una cohorte emergente de marcas de belleza locales de CBD corrobora sus puntos de vista sobre el potencial. Simpcare, un importante figura local de CBD fundado en 2019, ahora ha logrado recaudar millones de dólares y se ha convertido en una de las marcas de belleza de comercio electrónico más publicitadas.

En una entrevista con el diario Jing Daily, el director de operaciones y cofundador de Simpcare, Simon Lan, dijo que el equipo fundador había detectado una brecha en el mercado después de una extensa investigación sobre la industria de la belleza del CBD en todo el mundo. “Muchos productos de CBD de marca occidental están basados ​​en aceite, [pero] los consumidores chinos generalmente prefieren una textura más ligera”, afirmó Lan. «Después de muchas investigaciones y estudios de consumidores, creamos una fórmula adaptada al mercado: una línea de productos con ingredientes activos de CBD a base de agua y una mejor relación calidad-precio».

2XY, una etiqueta especializada en el cuidado de la piel sostenible y neutral en cuanto al género, es otra estrella de la escena de belleza emergente del CBD en China. El cofundador de la marca, Jingyi Liang, cree que, aunque la creciente publicidad del CBD en China proviene actualmente de su fama internacional, la sustancia del ingrediente ganará a los consumidores a largo plazo. «El CBD no es un truco de marketing», dijo Liang. «Sus efectos calmantes y antiinflamatorios tienen resultados reales, y creemos que dicho ingrediente será bien recibido en el mercado».

Sin embargo, comercializar esta tendencia de belleza progresiva del CBD no está exento de graves desafíos en China. Aunque el CBD está legalmente permitido en el cuidado de la piel desde 2015, los productos a base de cannabis están lejos de alcanzar la aceptabilidad generalizada. Persiste un estigma público que equipara el cannabis con las drogas pesadas y la criminalidad, y la marihuana sigue estando estrictamente regulada en China. La pena por ser atrapado en posesión de marihuana implica de 10 a 15 días de detención y una multa de $ 145. Incluso las menciones de las palabras «cannabis» o «marihuana» a menudo están prohibidas en las redes sociales chinas.

Al luchar con la dura postura de China sobre las drogas, las marcas deben tener precaución y paciencia con sus comunicaciones digitales. “Desde Alibaba y Bilibili hasta Little Red Book, cada plataforma tiene su propio nivel de sensibilidad sobre este tema”, dijo Lan. «Necesitábamos acercarnos a cada uno de ellos para comprender su estándar».

Los puestos de autoridad, seguridad y educación son cruciales en el marketing de belleza con CBD. Liang tiene como objetivo utilizar la comunicación para romper el estigma que rodea al cannabis. “A través del respaldo de las autoridades médicas, educamos a los consumidores sobre la diferencia entre el cáñamo industrial y la droga de marihuana, asegurándoles que el extracto de hoja de cannabis no es alucinógeno ni tóxico”, dijo Liang.

Con el bienestar en la cima de las mentes de los consumidores en un mundo post-COVID, es probable que el ritmo de crecimiento de la belleza del CBD se acelere en China. Y a medida que más consumidores chinos buscan la belleza en busca de propiedades curativas, calmantes y restauradoras de la inmunidad, la planta de cinco dedos claramente está alcanzando un punto óptimo.

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