Tik Tok, el nuevo gigante de las redes sociales.

Probablemente sepas una o dos cosas sobre TikTok, la plataforma de redes sociales de videos cortos que se ha convertido en el centro de atención mundial en el último año. Probablemente también sepas que es propiedad de una empresa china, ByteDance. Y es posible que hayas escuchado que se basó en su plataforma hermana china, Douyin. Sin embargo, es posible que estés un poco confundido acerca de las diferencias entre las dos plataformas, que comparten un logotipo y son muy similares. En este artículo te traemos las similitudes y diferencias entre Tik Tok y Douyin.

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Echemos un vistazo a la historia detrás de estas dos plataformas y analicemos las similitudes y diferencias entre ellas.

La historia.

En 2012, el empresario chino de Internet Zhang Yiming fundó ByteDance y lanzó su primera aplicación, Toutiao, que rápidamente ganó terreno en China. Luego, en 2016, lanzó Douyin, una pequeña aplicación para compartir videos que rápidamente se convirtió en una de las plataformas de redes sociales más populares en China, y Zhang lanzó TikTok, una versión internacional de la aplicación, en 2017. A los 2 meses del lanzamiento de TikTok, ByteDance adquirió Musical.ly por mil millones de dólares, una plataforma china de video de sincronización de labios, fusionándola oficialmente con TikTok en 2018.

 y Douyin Arriba: Zhang Yiming, fundador de ByteDance. Fuente: South China Morning Post
Tik Tok y Douyin han crecido a un ritmo sorprendentemente rápido desde entonces.

Aquí están las similitudes clave:

1. Formato: videos cortos en pantalla completa con desplazamiento infinito, divididos en páginas “Siguiente” y “Para ti” (sugeridas).

2. Creación de contenido: ambas plataformas equipan a los usuarios con una variedad de herramientas / filtros de edición para reducir la barrera de entrada para publicar contenido de video orgánico.

3. Viralidad: las plataformas están abiertas y orientadas al descubrimiento (p. Ej., La página “Para ti” es la predeterminada, en lugar de la página “Siguiente”), y el contenido de creadores previamente desconocidos puede obtener millones de visitas de la noche a la mañana.

Como puedes ver, los principios clave de las plataformas son los mismos, pero existen algunas diferencias importantes. 

Diferencias entre Tik Tok y Douyin. 

1. Experiencia de usuario:
Diferente selección de filtros y pegatinas: estas diferencias se adaptan a la audiencia china frente a la internacional; p.ej. Douyin tiene un filtro facial predeterminado que ilumina los tonos de piel. Pestaña “Energía positiva”: en la página “Para ti” de Douyin, hay una pestaña adicional con contenido patriótico chino.
Accesibilidad de escritorio: China es un ecosistema digital que prioriza los dispositivos móviles, por lo que, como era de esperar, Douyin no tiene una versión de escritorio / web de la aplicación, mientras que TikTok sí.
Aprobaciones de transmisión en vivo: para poder transmitir en vivo en Douyin, debe ser un usuario verificado con más de 50,000 seguidores. TikTok, por otro lado, no tiene un proceso de aprobación y permite que cualquier persona con más de 1000 seguidores realice una transmisión en vivo.

2. Modelos comerciales
Transmisiones en vivo: Douyin tiene un canal de transmisión en vivo distinto, mientras que TikTok no (las transmisiones en vivo de las cuentas que sigues aparecen en la parte superior de tu página “Siguiendo”)
Comercio electrónico: Douyin tiene una función de comercio electrónico mucho más madura, donde los usuarios están más acostumbrados a realizar compras directamente en la plataforma. En TikTok, sin embargo, los creadores tienden a dirigir a los usuarios a otras plataformas, aunque esto está cambiando.
Pagos en línea: TikTok solo permite a los usuarios mayores de 18 realizar compras dentro de la aplicación, mientras que Douyin no tiene regulaciones de edad.

3. Gobernanza
Tiendas de aplicaciones: Douyin solo está disponible en la tienda de aplicaciones china y TikTok en cambio, en tiendas de aplicaciones que no sean chinas.
Pautas de contenido: el “Gran cortafuegos” de China bloquea cierto tipo de contenido en Douyin, mientras que TikTok tiene su propio conjunto independiente de pautas de contenido.
¿Una tendencia futura para las plataformas de redes sociales?
Los comentaristas en China han acuñado la frase “Plataforma paralela” para describir el fenómeno de Tik Tok y Douyin como dos plataformas separadas gobernadas por fuerzas comerciales y políticas muy diferentes, pero cuya funcionalidad, marca y propiedad es la misma.

Hasta ahora, Zhang Yiming ha tenido mucho éxito al adoptar este enfoque para llevar el éxito global a un gigante chino de Internet que ha tenido que navegar por su infraestructura digital en casa, separada del resto del mundo por el Gran Cortafuegos de China. Otros gigantes de Internet han intentado hasta ahora utilizar una estrategia de localización más tradicional que mantiene a todos sus usuarios dentro de la misma plataforma, sin mucho éxito. Sin embargo, con la prohibición de TikTok por parte de India y Estados Unidos, esta estrategia prevee desafíos.

El enfoque de globalización de ByteDance al hacer que Tik Tok y Douyin se ejecuten como plataformas paralelas sin duda fue innovador y presenta una forma de gestionar las diferencias entre el Internet chino y el global, y será interesante ver cómo evoluciona la situación.